Entwicklung eines neuen Slogans für Constantia Flexibles

Für das österreichische Verpackungsunternehmen führte Barbara Roth, mangokite eine Slogan Entwicklung durch.

Der alte Slogan “Big enough to dare, small enough to care” passte nicht mehr zum aktuellen Geschäftsmodell. Hintergrund war: Das Unternehmen war in der letzten Zeit international stark gewachsen. Entsprechend hatte sich eine Kluft zwischen kommunizierter und tatsächlicher Positionierung aufgetan. Durch einen neuen Slogan sollte diese geschlossen werden.

Die Slogan Entwicklung begann mit einer Analyse der wichtigsten internationalen Mitbewerber und ihrer sprachlichen Positionierung. Auf dieser Basis wurden drei Brainstorming-Runden durchgeführt.

Aus einer Gesamtliste mit ca. 250 Slogan Ideen wurde eine Shortlist mit ca. 40 herausgearbeitet. Aus dieser wiederum wurden 7 Favoriten ausgewählt. Die Auswahl erfolgte nach einer intensiven Internetrecherche und einem strategischen Check.

Die neue Slogan “We do your best” entstand aus der kreativen Weiterentwicklung der Redewendung “We do our best” (Wir tun unser Bestes). Der Rhythmus des Slogans ist schnell. Seine Kürze ebenso wie seine Aussage unterstreichen Unternehmenswerte wie Promptheit, Schnelligkeit, Zuverlässigkeit und höchste Qualität.

An der Slogan Entwicklung waren außer Barbara Roth drei international tätige Kommunikations-Profis beteiligt, darunter zwei native speaker (Großbritannien, USA) sowie eine Design-Expertin mit langjähriger USA-Erfahrung.

Aufgabenstellung: Slogan Entwicklung (Englisch)
Kreativ-Team: Barbara Roth, Tim Rose, Alexander Ramsonius, Tina Feiertag
Auftraggeber:  Constantia Flexibles